Chanel là một thương hiệu thời trang uy tín trên thế giới. Với các dòng sản phẩm như túi xách, quần áo may sẵn, phụ kiện, nữ trang và nước hoa. Lần tới khi bạn đi ra đường, hãy thử quan sát điều này nhé! Xem bạn có thể tìm thấy bao túi xách Chanel trên đường không?
Chiến dịch quảng bá BST Coco Neige 2021
Nếu bạn đang ở kinh đô thời trang như New York hay Paris. Thì rất có thể thấy hàng tá túi Chanel. Từ ví nhồi bông mang biểu tượng thương hiệu. Cho đến những chiếc túi vải trong bóng. Hầu hết tất cả các chiếc túi mà nhà mốt Pháp tung ra, đều là một chiến thắng ngay lập tức trong thời trang.
Tuy nhiên, bạn có thể ít phát hiện ra những chiếc túi có thiết kế thời gian trong tương lai. Bắt đầu từ năm sau, khách hàng sẽ chỉ có thể mua một trong những kiểu dáng được săn lùng của Chanel, Mũ cổ điển và Tay cầm Coco, mỗi năm. Thương hiệu cũng đã thay đổi da nhỏ sản xuất chính sách. Giờ đây, người mua hàng sẽ không thể tự động mua hàng Chanel như trước.
Chanel cung cấp chính sách hạn chế túi xách.
Khi khách hàng chỉ có thể mua một túi tại một số nước. Đặc biệt, với một số túi thông tin như Timeless Classic nắp gập hay Coco Handle. Người tiêu dùng chỉ có thể mua một chiếc mỗi năm. Quy tắc “mỗi người một túi mỗi năm” cũng được áp dụng cho một số mặt hàng khác. Thương hiệu cũng đã thay đổi chính sách sản xuất đồ da của mình.
Có thể cho rằng biện pháp này được đưa ra để giới hạn trạng thái “open run”. Khi những người làm đồ đạc xa xỉ và nhà bán lẻ có ý định trữ túi.
Rất nhiều người có sở thích sưu tập túi Chanel
Nếu bạn cảm thấy Chanel thật không giống ai, thì bạn đúng rồi đấy.
Chanel luôn tồn tại những điểm khác biệt so với những thương hiệu khác. Từ chiến lược về sản phẩm, giá cả đến cách ứng dụng các phương thức để quảng bá.
Không quan tam đến đối thủ cạnh tranh
Chanel không mấy quan tâm đến các thương hiệu cao cấp khác nhau kể cả những người đồng hương như Christian Dior hay Hermès - một phần tính năng của nhà thiết kế và giám sát đồng hương như
Nói không với giá giảm
Bất kỳ hãng thời trang nào từ Prada, Versace, Valentino hay Burberry cũng đều có những chiến dịch giảm giá. Để thúc đẩy tăng trưởng doanh số, đồng thời lấy lòng được các khách hàng.
Để tăng trưởng doanh thu, Chanel chọn một chiến lược khác. Đó là phát triển những dòng sản phẩm bình dân. Để thỏa mãn nhu cầu sở hữu đồ dùng của khách hàng. Các dòng sản phẩm làm đẹp như son, dưỡng da, trang điểm. Hay các loại phụ kiện như kính mắt, đồng hồ với giá cả hợp với túi tiền hơn được ra mắt. Nhằm phục vụ cho phân khúc khách hàng trung lưu và các thị trường mới nổi tại châu Á.
Với những mức giá được cho là phải chọn bất kỳ tín hiệu thời trang nào cũng có thể mua được, doanh số của Chanel vẫn tăng trưởng đều đặn mà không có bất kỳ trang nào cũng có thể mua được, doanh số của Chanel vẫn tăng trưởng đều tăng trưởng đều đặn mà không cần giảm giá. Đồng thời duy trì được vị thế thương hiệu.
Item không thể thiếu của mọi cô gái
Mạng xã hội chỉ để khẳng định đẳng cấp
Chanel có tài khoản Facebook, Instagram, Twitter nhưng dân cư mạng không mong đợi có thể nhận được những phản hồi từ hãng thông qua những luận điểm trên mạng xã hội. Nếu thực sự quan tâm và muốn mua hàng, hay đến các phòng trưng bày của Chanel để trực tiếp chọn đồ, ở đó bạn mới là “thượng đế” thực sự chứ không phải trên mạng.
Rõ ràng là Chanel rất nhanh theo xu hướng truyền thông xã hội tiếp thị khi sử dụng mạng xã hội để quảng cáo thương hiệu đến giới trẻ, nhưng cũng rất “khó tính” khi chơi theo luật của tôi. Điều này có thể lý giải vì sao Chanel tự định vị mình là thương hiệu cao cấp.
Đây có phải là một chiến thuật để làm cho Chanel trở nên độc quyền hơn?
Có lẽ. Khác cao cấp hiệu ứng thương hiệu cũng đang đi theo hướng tương tự. Hình ảnh từ điển hình: Hermes. Nhãn hàng hạn chế khách hàng mua nhiều hơn hai túi mỗi năm.
Sự thay đổi hoàn toàn ngược lại với những khác động thái mà Chanel đã thực hiện. Từ cuối năm nay, nhãn hiệu của Pháp đã bắt đầu bổ sung các danh mục như kính mắt và đồ trang sức mà người mua có thể mua trực tiếp từ trang web của hãng.
Nhà tạo mẫu cao cấp Dustin Zuber coi đây là một ràng buộc thái động của Chanel. Ông giải thích: “Họ đã tăng giá trong nhiều năm. Giờ đây lại là một mưu đồ khác để tạo ra nhu cầu giả trên thị trường. "Rõ ràng là họ đang cố gắng chống trở lại thị trường. Bán túi của họ với giá cao hơn. Nhưng thành thật mà nói, điều này sẽ chỉ làm cho phí bảo hiểm đó trên thị trường bán lại cao hơn, vì vậy không chắc điều đó sẽ nhất thiết phải có lợi cho họ. rõ ràng là một nỗ lực nhằm phản ánh sự độc quyền mà Hermès đã có thể tạo ra trong những năm qua, nhưng chỉ có thời gian mới trả lời được. Liệu họ có coi đây là một bước đi kinh doanh thuận lợi hay không".
Chiến dịch của Chanel
Để có được những chiếc túi xách và quần áo yêu thích của thương hiệu vẫn không phải là một việc dễ dàng.
Trong khi bạn có thể nhanh chóng mua các sản phẩm từ thương hiệu cao cấp. Ví dụ như Prada và Gucci trên trang web của họ và tại các nhà bán lẻ khác. Thì đó không phải là trường hợp của Chanel. Nếu bạn muốn chọn một chiếc túi hoặc quần áo, bạn chỉ có thể làm như vậy bằng cách đến cửa hàng.
Với sự khởi đầu của Chanel, nhiều thương hiệu xa xỉ có bắt đầu thực hiện các quy tắc tương tự và hạn chế các sản phẩm của họ? Hãy cùng chờ xem nhé!
