Bảo Quản Túi Xách Gucci: Mẹo Và Thủ Thuật
18.01.2024
Gucci x Disney: Sự giao thoa độc đáo
18.01.2024
Gucci: Khi Thời Trang Gặp Nghệ Thuật
10.01.2024
Cùng với xu hướng Y2k, mang lại những phụ kiện màu kẹo sặc sỡ. Như nhẫn Lucite khổng lồ và vòng tay đính cườm kiểu trại hè. Một sự thay đổi đột ngột xảy ra trong bối cảnh đại dịch toàn cầu. Kể cả kinh doanh trang sức, vào tuôn ra. Điều này có thể đặt ra một thách thức cho thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng Mejuri. Thương hiệu khởi đầu bằng việc bán những miếng vàng nhỏ cho những người sinh ra trong thập niên 80.
Mejuri Jewelry
Jewelry Collection | Mejuri
Bộ sưu tập Mejuri
Nhưng thương hiệu này phổ biến hơn bao giờ hết.
Mejuri Jewelry
Nó hiện có tám cửa hàng trên khắp Hoa Kỳ, Canada và Vương quốc Anh. Với một cửa hàng gần đây nhất được khai trương tại London vào tháng 9 năm ngoái. Nếu bạn sống ở Thành phố New York, chiến dịch mới nhất của Mejuri là không thể tránh khỏi. Được dán trên các tàu điện ngầm và trên các biển quảng cáo rải rác phía dưới Manhattan. Trên TikTok và Instagram cũng vậy, thật khó để bỏ sót các quảng cáo.
Hình ảnh gần đây bao gồm các người mẫu Binx Walton và Christy Turlington. Và nhiếp ảnh gia Shaniqwa Jarvis, tất cả đều được những người trong giới thời trang yêu quý. Một dấu hiệu cho thấy thương hiệu có nghĩa là kinh doanh. Một dấu hiệu cho thấy họ có tiền để chi tiêu. Nói tóm lại, có cảm giác như Mejuri phải đối mặt với bối cảnh đồ trang sức đang thay đổi. Và quyết định thăng cấp.
Noura Sakkijha đồng sáng lập Mejuri vào năm 2015. Đây là một bước ngoặt khó có thể xảy ra trong con đường sự nghiệp của cô.
Sakkijha sinh ra và lớn lên ở Jordan. Nhập cư vào Canada năm 23 tuổi, nơi cô theo đuổi bằng MBA về kỹ thuật công nghiệp. Khi bắt đầu kiếm đủ tiền để mua đồ trang sức cho mình. Cô nhanh chóng nhận ra rằng các lựa chọn nghiêng về các thương hiệu cao cấp đắt tiền. Như Cartier hoặc Tiffany & Co. Hoặc những bộ trang phục rẻ tiền từ các nhà bán lẻ theo xu hướng, với rất ít sự phù hợp. Nhìn thấy một khoảng trống trên thị trường, cô quyết định lấp đầy nó.
Nó đã giúp gia đình cô điều hành một doanh nghiệp trang sức ở quê nhà. Biến Sakkijha trở thành thế hệ thứ ba tham gia vào lĩnh vực này. Nhưng trong khi cô ấy mô tả đó giống như một cuộc tình “mẹ và con”. Mejuri lại có một tầm nhìn khác: “Tôi say mê lật lại câu chuyện. Những sản phẩm này theo truyền thống là quà tặng của nam giới dành cho phụ nữ. Và tôi muốn biến nó thành thứ mà bạn muốn mua cho chính mình, ”cô nói.
Bắt đầu một thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng. Được tiếp thị cho phụ nữ vào năm 2015 rất có ý nghĩa.
Jewelry Collection | Mejuri
Everlane đã tự khẳng định mình là một nơi để có được những thứ cơ bản với giá cả phải chăng. Glossier vừa ra mắt dòng sản phẩm làm đẹp đầu tiên. Và Brooklinen đã tung ra bộ đồ giường. Cũng bắt đầu vào khoảng thời gian đó là Hành lý đi xa và Lola. Dịch vụ đăng ký chăm sóc phụ nữ. Những người sáng lập - nhiều người trong số họ là phụ nữ trẻ. Nhận ra rằng phụ nữ cảm thấy thoải mái khi mua sắm trực tuyến và có đủ tiền để làm điều đó. Đó là thời điểm hoàn hảo để suy nghĩ lại về cách bán đồ trang sức đẹp.
Và, tất nhiên, đây là thời đại của đồ trang sức tinh xảo đỉnh cao. Catbird, vào thời điểm đó vẫn còn là một cửa hàng nhỏ ở Williamsburg, Brooklyn. Đã giúp bắt đầu và phổ biến xu hướng này. Net-a-Porter đã nhanh chóng nắm bắt, khai thác Catbird. Cùng với Wwake, Saskia Diez và một số thương hiệu trang sức giá cả phải chăng khác. Để tung ra một phần bán hàng đẹp vào năm 2016.
Bí quyết là để có được vẻ ngoài xinh đẹp, bạn không bao giờ được mua chỉ một món đồ
Toàn bộ thẩm mỹ phụ thuộc vào cách bạn kết hợp và kết hợp. Yêu cầu người mua sắm mua nhiều nhẫn hoặc bông tai. Do đó đảm bảo khách hàng sẽ quay lại. Đó là lợi nhuận hấp dẫn, với báo cáo của Business of Fashion về sự gia tăng phụ nữ tự tặng cho mình những đôi bông tai, nhẫn và dây chuyền có giá cả phù hợp trong năm 2017.
Nhưng về mặt thời trang, năm 2017 thị hiếu đang thay đổi. Chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của các thương hiệu như BonbonWhims. Sản xuất nhựa chunky và nhẫn rhinestone được Doja Cat và Megan Thee Stallion ưa chuộng. Và Ian Charms, nhãn hiệu trang sức đính cườm được mọi người từ Justin Bieber. Pete Davidson đến Madison Beer đeo. Tính thẩm mỹ Y2k của họ giống như một sự thay đổi đáng hoan nghênh. Đối với chủ nghĩa tối giản nghiêm ngặt vào giữa những năm 2010.
Vậy trước những áp lực đó, làm thế nào để Mejuri tiếp tục phù hợp?
Sakkijha tin rằng chìa khóa chính là cộng đồng người hâm mộ tận tụy của cô ấy, tất cả đều bị thu hút bởi cảm giác nhận diện hình ảnh mạnh mẽ của thương hiệu. Kể từ khi Mejuri được thành lập cách đây sáu năm, nó đã bán được hơn hai triệu sản phẩm và “Bốn mươi phần trăm doanh thu của chúng tôi hàng tháng là từ các khách hàng hiện tại của chúng tôi,” cô nói.
Một trong những khách hàng như vậy là Kristina Rudolfo, một biên tập viên tự do về làm đẹp và người sáng tạo nội dung. Rudolfo tìm thấy Mejuri cách đây vài năm, khi một người anh họ mua cho cô đôi bông tai Croissant Dome nhân dịp Giáng sinh. Cô ấy cho rằng chất lượng và giá trị là những lý do chính khiến cô ấy bị thu hút bởi thương hiệu. “Nó bền, không đổi màu hay [nhuộm] da của tôi. Mức giá có thể truy cập được, nhưng vẫn có cảm giác như một bản nâng cấp từ trang sức trang phục rẻ tiền. Tôi chưa đủ tiền mua đồ trang sức đẹp, vì vậy đó là một sự thỏa hiệp tốt đẹp, ”cô nói.
